シェア（売上）＝好意度×認知度×配荷率
好意度
何かを買おうとした時にそのブランドを選ぶかどうか。 伸ばし方は水平方向（新規獲得）と垂直方向（ファンの獲得）がある。 既存のファン数よりもファンでない人数の方が圧倒的に多いなら、水平拡大の方が成功する場合が多い。
認知度
〇〇って知ってる？と聞いた時に知ってる人の割合を増やすこと。
検索結果や広告で触れる回数を増やすこと。
プレスリリースなどで知名度をあげること。
配荷率
店の棚のどれくらいを占めているか。
ネットだと店の棚に顧客が求める商品があるかないか。
好意度を上げることが一番重要＝ターゲットへの提案機会を増やすことが必要
USJの場合
映画をコンセプトとしたテーマパーク → 世界一のエンターテインメントをコンセプトとしたテーマパーク
エヴァンゲリオンとか進撃の巨人とかモンスターハンターとか
これはターゲットを拡げるという意味ではない。新しく追加する提案が既存顧客の「好意度」を下げるようなことになってはいけない。
